パブ、ワールドカップで一時的な恩恵へ

ニュース概要（出典記事の要点）

英国のパブは月曜日の早朝に行われる試合のために営業時間を延長することが許可されるが、ワールドカップによる全体的な利益は短命に終わる可能性が高い。Bloombergのサム・アンセッド氏が「The Opening Trade」で論じる。(出典: Bloomberg)

※ 上記は出典記事の要約です。本サイト独自の分析・背景解説は下記をご覧ください。

解説

サッカーのワールドカップ、いよいよ開幕ですね！世界中が熱狂するこのビッグイベント、イギリスではパブがお酒を出す時間を延長して、試合を応援する人々をもてなしやすくなるようです。特に、試合が早朝に行われる月曜日などは、いつもより早くお店を開けることになるので、朝からサッカーファンが集まって盛り上がりそうですよね。

でも、ちょっと待ってください。こんなに大きなイベントなのに、パブにとっての「おいしい期間」は、実はそんなに長く続かないかもしれない、という見方もあります。Bloombergの専門家、サム・アンセッドさんも、ワールドカップの恩恵は「一時的」だろうと指摘しています。なぜなのでしょうか。

ワールドカップは、たしかに世界中が注目するお祭りです。でも、これはあくまで「お祭り」であって、毎日の生活が変わるわけではありません。試合を見にパブに集まる人は増えるでしょうけれど、それがパブの経営を根本から支えるほどの大きな変化になるかというと、疑問符がつく、というわけです。例えば、普段からパブに行かない人が、ワールドカップだからといって急に頻繁に通うようになるかというと、そうではないかもしれません。また、ワールドカップが終わってしまえば、その盛り上がりもいつもの日常に戻ってしまいます。

それに、イギリスのパブを取り巻く環境も、実はそんなに楽観ばかりではありません。電気代や食材の値段が上がっていて、お店を続けるだけで大変な面もあるのです。そんな中で、ワールドカップという一時的なイベントだけで、経営が劇的に改善するかというと、少し難しいのかもしれません。あくまで「一時的な追い風」であって、「経営を立て直すための根本的な解決策」にはなりにくい、というのが専門家の見立てなのです。

今後の予測

ワールドカップ期間中、特にイギリス代表が出場する試合や、注目度の高い試合がある日には、パブの売上が一時的に伸びることは十分に考えられます。早朝試合のために営業時間を延長するパブも増えるでしょうから、早朝から賑わいを見せる場面もあるかもしれません。これは、サッカーファンにとっては、仲間と一緒に応援できる楽しい機会となり、パブにとっても普段より多くの客が見込める「チャンス」と言えるでしょう。

しかし、その効果がどれだけ持続するかが鍵となります。ワールドカップが終われば、人々の関心は日常に戻ります。パブの経営が厳しい現状を考えると、この一時的な需要増加だけでは、長期的な経営改善には繋がりにくいという見方が有力です。もし、ワールドカップで増えた客が、イベント後もパブを利用し続けるような習慣がつけば、長期的な恩恵につながる可能性もゼロではありません。しかし、そのためには、パブ側も単に試合を流すだけでなく、魅力的なメニューやイベントを提供し続ける努力が必要になるでしょう。そうでなければ、ワールドカップの熱狂が冷めるとともに、客足も元に戻ってしまう可能性が高いと考えられます。