J-CATとForbes JAPANが共催し、日本の新しい観光アワード「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」を創設

日本の観光業界に、新しい風が吹きそうです！ 観光庁の推進パートナーであるJ-CATと、世界的に有名なビジネス誌Forbes JAPANが手を組んで、「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」という、新しい観光アワードを立ち上げることが発表されました。これは、日本の隠れた魅力を発見し、世界に広めるための大きな一歩と言えるでしょう。

これまでにも観光関連の賞はありましたが、今回の新しいアワードは、Forbes JAPANという国際的なブランド力と、J-CATが持つ観光庁との連携という強みを生かして、どのような「デスティネーション」、つまり「目的地」が選ばれるのか、期待が高まります。単に有名な観光地だけでなく、まだあまり知られていないけれど、地域ならではのユニークな体験や、持続可能な観光（環境に配慮し、地域経済にも貢献するような旅行のこと）を実践している場所が注目されるかもしれません。

例えば、地方の小さな町が、独自の文化や自然を活かした新しい観光スタイルを提案して、それが「デスティネーション・オブ・ザ・イヤー」に選ばれる、なんていうストーリーも生まれるかもしれませんね。こうしたアワードは、単に賞を与えるだけでなく、選ばれた地域への注目度を高め、さらなる観光客の誘致につながる可能性があります。また、他の地域にとっても、どのような点が評価されるのかを知ることで、自分たちの地域をより魅力的にするためのヒントを得られるはずです。

2026年の発表に向けて、これからどんな候補地が挙がり、どのような基準で選ばれていくのか、そのプロセス自体も注目すべき点となりそうです。日本の観光が、より多様で、より深みのあるものへと進化していくきっかけになることを願っています。