「povo」がデータ使い放題を10回分プレゼントする大型施策の狙い——濱田社長に聞く「メイン回線化」の勝算

KDDIが提供するオンライン専用の携帯電話サービス「povo2.0」が、かなり大胆なキャンペーンを打ち出しました。年間契約で使える大容量データプランの割引や、なんと「24時間データ使い放題」を10回分もプレゼントするという内容です。

povo2.0は、必要な時に必要な分だけデータ容量を「トッピング」という形で買うことができる、ちょっと変わった料金システムが特徴です。基本料金はゼロ円なので、普段あまりスマホを使わない人や、Wi-Fi環境がメインの人にとっては、維持費を抑えられるメリットがあります。しかし、一方で「データがなくなるたびに自分でトッピングを買うのが面倒」と感じる人も少なくありませんでした。

今回のキャンペーンは、そんなpovo2.0の「サブ回線」や「サブスマホ用」といったイメージを大きく変えようとするKDDIの強い意志が見て取れます。特に「24時間データ使い放題」が10回分というのはインパクトが大きく、月に10日も好きなだけデータを使える計算になります。これは、普段から動画を見たり、ゲームをしたりと、データ消費量の多いユーザーにとって非常に魅力的です。これまでは「メインで使うにはちょっと不安」と感じていた層を、一気に取り込みたいという狙いがあるのでしょう。

なぜ今、povo2.0がこれほど大規模なキャンペーンを仕掛けるのか。背景には、携帯電話市場の競争激化があります。大手キャリアはそれぞれオンライン専用ブランドを展開し、格安SIM事業者も様々なプランでシェアを奪い合っています。そんな中で、povo2.0は「基本料0円」という強みはありつつも、やはりメイン回線として選ばれにくいという課題を抱えていたと考えられます。今回のキャンペーンは、この課題を克服し、「メイン回線」としての存在感を確立するための大きな一歩と言えるでしょう。

ユーザー側から見れば、これは大歓迎の動きです。特に、普段のデータ使用量がそこまで多くないものの、たまに旅行や出張で一時的にデータが必要になる人にとっては、この「24時間使い放題」のトッピングは非常に便利です。また、キャンペーンをきっかけにpovo2.0を試してみて、その使い勝手の良さに気づく人も増えるかもしれません。携帯電話料金の見直しを考えている人にとっては、今がpovo2.0に注目する絶好の機会と言えるでしょう。