Amazon BedrockでYahooの検索リターゲティングを強化

皆さんのインターネット利用を想像してみてください。何かを知りたい、買いたいと思ったときに、まず検索エンジンでキーワードを打ち込みますよね。その検索履歴が、実は広告との新しい出会いを創り出しているんです。

今回、Yahooが自社の広告配信サービス「Yahoo DSP」の「検索リターゲティング（SRT）」という機能を、AIの力でパワーアップさせました。このSRT、簡単に言うと「あなたが以前に検索した内容をもとに、興味がありそうな広告をお届けする」仕組みです。例えば、「最新のランニングシューズ」と検索したら、後日、ランニングシューズの広告が出てくる、といったイメージですね。

このパワーアップに使われたのが、Amazonが提供するAIサービス「Amazon Bedrock」です。Amazon Bedrockは、AIに様々なことを学習させ、まるで人間のように文章を理解したり、新しい文章を作り出したりするのが得意な技術です。Yahooはこの技術を使って、皆さんの「検索の裏にある本当の気持ち」を、これまで以上に深く読み取れるようになったのです。

具体的には、検索したキーワードだけでなく、その背景にある「なぜ検索したのか」という意図までAIが理解しようとします。そして、その理解した意図に合わせて、ただのバナー広告だけでなく、動画広告や記事のような自然な形（ネイティブ広告）など、色々な種類の広告を、ぴったりのタイミングで届けることができるようになりました。これで、広告主は、本当に広告に興味を持ってくれそうな人に、より効果的にアプローチできるようになります。皆さんの「欲しい！」という気持ちに、もっと寄り添った広告が表示されるようになる、と言えるかもしれません。