「有害な男性」広告が中国で批判を浴びた後、デトルが謝罪

イギリスの有名な消毒剤ブランド「デトル」が、中国で流した広告について、大きな批判を受けて謝罪するという出来事がありました。この広告、一体どんな内容で、なぜそこまで問題になったのでしょうか。

発端は、5月末に中国のいくつかのインターネットサイトで公開された、5分ほどの動画広告です。この広告では、男性が今の彼女と、過去の彼女を比べているシーンが描かれていました。そして、広告の意図としては、「こういう、過去の女性と比べてしまうような、いわゆる『有害な男性』の行動を批判しよう」というものだった、とデトル側は説明しています。つまり、「昔の彼女と今の彼女を比較するなんて、良くないよね」と伝えようとした、というわけです。

しかし、この広告が公開されると、中国のソーシャルメディア（SNS）で「女性を侮辱している」「女性への配慮がない」といった批判が殺到しました。広告の意図とは裏腹に、多くの人にとって不快で、時代に合わないメッセージだと受け取られてしまったのです。特に、「清潔で、まだ誰とも付き合ったことのない（未経験の）」女性を探そうとする男性の姿が描かれていたことが、女性蔑視的だと問題視されました。

デトルは、この広告が意図せず多くの人に不快感を与えてしまったことを認め、すぐに広告を撤回し、謝罪しました。企業が広告で社会的なメッセージを伝えようとするのはよくあることですが、その受け取られ方は文化や時代背景によって大きく変わることがあります。特に、ジェンダー（性別）に関する表現は、非常にデリケートな問題であり、少しでも配慮を欠くと、今回のように大きな反発を招く可能性があります。

今回の件は、グローバルに展開する企業が、各国の文化や価値観をどれだけ深く理解し、配慮する必要があるのかを改めて示す出来事と言えるでしょう。特に、SNSが発達した現代では、一つの広告が瞬く間に世界中に広がり、企業の評判に大きな影響を与えることも少なくありません。デトルが今回の経験をどう活かし、今後の広告制作にどう反映させていくのか、注目されます。