｢自分に100回スプレー｣｢どんどんつけろ｣…TikTokで10～20代男性がハマる斬新すぎる香水の利用法 | ライフ | 東洋経済オンライン

最近、男性向けの香水市場がなんだか面白くなってきているんです。これまでの「香水＝ちょっと特別な時に使うもの」っていうイメージが、ガラッと変わろうとしているみたい。その立役者となっているのが、若者たちがよく見ているTikTokという動画アプリです。

TikTokでは、インフルエンサーと呼ばれる人気者たちが、香水の新しい使い方をどんどん提案しています。例えば、「100回くらいスプレーしちゃえ！」とか、「とにかくたくさんつけてみよう！」といった、ちょっと驚くような使い方。これって、昔ながらの香水の使い方からすると、かなり斬新ですよね。でも、これが今の10代や20代の男性たちの間で、なぜか「アリ」になっているようなんです。

彼らは、ただ香りをまとうだけでなく、香りを「ファッションの一部」として、あるいは「自分を表現する手段」として捉え始めているのかもしれません。以前は、香水といえば、高級ブランドのものを少しだけつける、というイメージが強かったかもしれません。でも、今はもっと気軽に、そして大胆に香水を楽しもうとしている。しかも、選択肢も昔に比べてずっと増えています。色々なブランドから、色々な香りの香水が出ていて、自分の好みや気分に合わせて選べるようになっているんですね。

この変化は、単に香水の使い方が変わっただけではないんです。若者たちの「モノ」に対する考え方、特に「自分への投資」や「自己表現」に対する価値観の変化とも深く関わっていると考えられます。高級なものを少しだけ、というのではなく、自分が気に入ったものを、自分が心地よいと思う量だけ使う。そんな、よりパーソナルで自由な香りの楽しみ方が広がっているようです。この流れは、これからの香水市場に新しい風を吹き込みそうです。